El boom del consumo masivo en el Hot Sale 2019
BeOn Argentina 17 MAY 2019La nueva edición del Hot Sale en Argentina fue un éxito y rompió sus propios records. Al final su tercer día, dejó un saldo de más de 2.8 millones de usuarios navegando en el sitio oficial, un 12% más que la edición anterior. Además, en esta oportunidad fueron más de 500 las tiendas online las que se sumaron al evento.
EA pesar de que el Hot Sale finalizó luego de tres días de ventas, el 80% de las empresas decidieron extender sus ofertas durante la denominada Hotweek. Muchas empresas lograron vender en 72hs lo mismo que en un mes entero. La facturación superó los $8.512.000.000, un 35,5% más que el año pasado, de acuerdo a los resultados publicado por la CACE.
Las ventas de CPG en el Hot Sale
El Hot Sale fue particularmente bueno para la industria del consumo masivo. Diego Urfeig, Director Ejecutivo de la CACE, resaltó que “como tendencia identificamos el crecimiento de algunos sectores menos tradicionales del eCommerce como lo son Alimentos y Bebidas, Cosmética y Perfumería, Indumentaria deportiva y no deportiva y herramientas, demostrando que cada vez más los consumidores digitales incorporan artículos de uso cotidiano en sus compras online”.
Esto puede explicarse, en parte, porque el rubro contó con los mejores descuentos: si el promedio general rondaba el 30%, las categorías de Alimentos y Bebidas se ubicaron por encima, con un promedio del 35% y vendieron la mayor cantidad de unidades. Los productos de Cosmética y Belleza, así como los de Bebés y Niños, se ofrecieron descuentos de aproximadamente un 27%.
*Alimentos y bebidas fue la categoría con mayor descuento y las categorías de consumo masivo fueron las que más crecieron de un año a otro.
Uno de los casos sobresalientes fue el Supermercados Día, el cual lanzó su eCommerce hace 8 meses. Al ser consultada, Fernanda Onzari Nobua, Gerente de eCommerce, destacó que, comparado con el CyberMonday del año pasado, las ventas online en este Hot Sale aumentaron un 50% tan sólo en las primeras 48hs. Los productos más solicitados fueron las cervezas, gaseosas, alimentos de higiene y alimentos. Desde Día, sostuvieron que gran parte de estos resultados positivos fueron consecuencia de las ofertas fuertemente enfocadas en su marca propia, con descuentos de hasta el 60% en más de 1300 productos. Para Onzari Nobua, su logística de entregas en el día fue un gran atractivo que sumó valor a su propuesta
En cuanto a los productos de Cosmética y Belleza, Anibal Brullo, CFO de Droguerías del Sur S.A, afirmó que “En los primeros días de este gran evento alcanzamos un 316% de crecimiento en comparación al Hot Sale 2018 y un 120% respecto a CyberMonday. En el segmento de pañales, tuvimos un crecimiento del 200% en comparación al Hot Sale anterior; esto es equivalente a casi 2 meses completos de venta”.
¿Quiénes buscan y desde dónde?
Los primeros resultados indicaron que fueron las mujeres quienes más buscaron las ofertas en el Hot Sale, con un 55% de participación. En cuanto al rango etario, la mayoría de los usuarios se ubicaron dentro de la franja entre los 25 y 34 años, representando el 36,6% de las búsquedas, mientras que en segundo lugar estuvieron los internautas de entre 35 y 44 años, con el 29,8%.
La tendencia del uso de dispositivos móviles para las búsquedas siguió en aumento, y el 68% de ellas se realizaron a través de esta modalidad, 4 puntos porcentuales más que el año anterior.
La tendencia de las búsquedas via mobile sigue en aumento.
En cuanto la distribución por regiones, la Ciudad de Buenos Aires y GBA lideraron ampliamente las búsquedas, seguidas por el Litoral y la región Centro del país:
El Hot Sale está cada vez más instalado en Argentina como uno de los eventos de venta más importantes del país. Se espera que para la próxima semana se encuentren disponibles los resultados definitivos de esta nueva edición.
