15 noviembre, 2018 BeOn

PepsiCo apuesta a la omnicanalidad y productos nutritivos en Latinoamérica

En respuesta a los cambios de hábitos de consumo hacia productos más nutritivos y de compra a través de internet, Pepsico anunció que aumentará su portfolio de productos en la región para satisfacer mejor a los consumidores y que apostará al comercio electrónico como uno de los canales claves para el crecimiento sostenido de ventas. José María Bagnardi, Gerente General de PepsiCo Chile dio detalles sobre los próximos pasos a seguir en el país.

PepsiCo, la multinacional estadounidense con más de 50 años de experiencia en el mundo, posee el abanico más diversificado de productos alimenticios y de bebidas a nivel mundial. Las más destacadas de sus casi 30 marcas son Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana y Gatorade. Las ventas al por menor de la compañía general más de mil millones de dólares anuales y sus productos llegan a 200 países.

Considerando que aproximadamente el 27,5% de las ganancias de la compañía a nivel global provienen de productos nutricionales y cero o bajas calorías, resulta fundamental para Pepsico enfocarse en ampliar y mejorar el portafolio de productos para esta creciente porción de consumidores de la región. La compañía apunta a la omnicanalidad para la comercialización y promoción de sus productos y a la inversión en investigación en puntos clave de América Latina con la idea de enriquecer sus proyectos de innovación en otros mercados.

 

En una reciente entrevista, José María Bagnardi, Gerente General de PepsiCo Chile, ahondó en la reorientación de la estrategia comercial en la región y destacó la intención de profundizar su presencia en eCommerce: Como PepsiCo nos encontramos constantemente innovando, invirtiendo y entendiendo los diferentes consumidores y mercados donde estamos presentes. No sólo el canal tradicional se convirtió en un foco de importancia sino el comercio electrónico”

Uno de los principios fundamentales en los que quieren basar su crecimiento es la sostenibilidad. Por ello, Pepsico proyecta transformar su portafolio para 2025 incorporando más bebidas y alimentos nutritivos y reduciendo el impacto ambiental. Por otra parte, la comercialización de sus productos ya no se reducirá a los canales tradicionales -aunque seguirán trabajando por mejorar este servicio- sino que profundizarán la omnicanalidad: “creemos en la importancia de todos los canales (y en) la coexistencia del canal tradicional con el e-commerce, así como las grandes cadenas como Walmart, Cencosud, Tottus o SMU”

 

De acuerdo con Bagnardi, la compañía se encuentra actualmente en medio de un proceso de toma de decisiones estratégicas que apuntan a la mejora en la eficiencia en los procesos de inversión comercial y promocional en los distintos canales.

 

Fuentes: